Umfrage zu “Corporate Blogging”
Roger Signer von der Uni Zürich (Fakultät Marketing) schreibt eine Diplomarbeit zum Thema “Corporate Blogging” und bittet um Mithilfe durch das Ausfüllen eines kurzen Fragebogens. [via vowe]
Selbstverständlich gemacht. Die 11 Fragen (wovon nur 9 Blog-spezifisch) sind schnell beantwortet, fragen meiner Meinung nach allerdings am Ziel vorbei. (Das sage ich jetzt so, ohne die Arbeit von Roger Signer zu kennen, bzw. ohne zu wissen, wo er den Schwerpunkt setzt). Ich hatte den Eindruck dass es vor allem darum geht, herauszubekommen, ob ein Blog als Marketing / Branding Medium taugt oder nicht.
Es mag ja sein, dass der ganze Hype, den Blogs in den letzten Monaten ausgelöst haben, jetzt alle Firmen drauf scharf macht, ihren Brand per Blog unters Volk zu jubeln. Ein Firmenblog hat meiner Meinung nach aber eine sehr viel wichtiger Funktion: Es soll die Firma transparent machen. Es soll den Lesern einen Hinweis darauf geben, mit welcher Art Menschen man es zu tun hat, wenn man mit genau dieser Firma zusammenarbeitet. Natürlich hilft es, wenn Kompetenzen angesprochen werden. Betrachtet man einen x-beliebigen Firmenauftritt im Internet, liest man immer die gleichen, abgedroschenen Worthülsen die mehr oder weniger beliebig austauschbar sind.
Ein Firmenblog kann es schaffen, der Firma ein Gesicht zu geben; die Menschen, ihre Interessen vorzustellen und interessant zu machen. Das ist meiner Meinung nach die wahre Stärke eines Firmenblogs. Gerade für kleine Firmen (wie es InVisible zweifelsohne ist) ist das Blog eine laufend erweiterte Visitenkarte. Sehr schön machen das meiner Meinung nach die Müga Buchhandlung oder ballpark.ch deren Blogs ihren jeweiligen Unternehmen mehr als gerecht werden. Laut Tanja (der Initiantin des Müga-Blogs) ist der geschäftliche Erfolg zwar nicht mess- und nachweis- aber spürbar. Laurent von ballpark müsste ich mal zum geschäftlichen Erfolg seines Blogs befragen. Der Erfolg dieses Blogs und meinem “privaten“? Mindestens zwei grössere Aufträge!
Meiner Meinung nach wäre es also interessant zu untersuchen, ob sich der Einsatz eines Blogs auch unmittelbar auf den geschäftlichen Erfolg einer Firma niederschlägt. Wer macht diese Untersuchung?
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